Parece que la IA le está jugando una mala pasada a IA generativa.
La idea original era replicar el comercial de 1995, «Holidays Are Coming». Lo que no tenían en mente, es que la gente los destrozaría.
¿Por qué Coca-Cola optó por hacer el comercial solo con IA?: el director de marketing europeo de la compañía, Javier Meza, explicó la decisión en una entrevista con Marketing Week, diciendo que Coca-Cola quería traer el anuncio navideño de este año a «los tiempos de hoy».
«No empezamos diciendo: ‘Vale, tenemos que hacer esto con IA'», dijo. «El encargo era: queremos traer las festividades al presente y entonces exploramos la IA como solución a eso».
Las redes sociales explotaron contra Coca-Cola
«Bazofia», «vergonzoso“ y ”espeluznante» son solo algunos de los comentarios del vídeo en Youtube.
«Hace más de 14 años, la gente recreaba el anuncio navideño de Coca Cola en GTA San Andreas y seguía pareciendo más auténtico que esta tontería», escribió un de X/Twitter.
Over 14 years ago, people were recreating the Coca Cola Christmas ad in GTA San Andreas and it still came off as more authentic than this tripe. https://t.co/3BmQWBP3uF pic.twitter.com/rXZ81kkEhN
— 𝔑𝔞𝔱𝔥𝔞𝔫 (@TheNathanNS) November 15, 2024
«En realidad es taaaan preocupante que una marca tan grande como Coca Cola haga esto», añadió otro de X/Twitter. «Seguro que podrían haberse permitido contratar actores/diseñadores/editores/etc. para hacer esto».
Otros expresaron preocupaciones similares: «Esto es una bazofia, hermano. Si una empresa multimillonaria como Coca Cola no puede pagar a verdaderos artistas, actores, directores, etc. para promocionar su producto, ¿qué precedente sienta esto para el resto del mercado?», escribió una persona en el vídeo de YouTube.
La justificación de Coca-Cola
Jason Zada, fundador de uno de los tres estudios de IA con los que trabajó Coca-Cola para crear el anuncio, destacó la eficacia de utilizar la tecnología para elaborar el spot.
«Más que el coste, es la velocidad», dijo Thakar a Ad Age. «Yo diría que la velocidad se multiplica por cinco, ¿no? Y eso es una gran ventaja. Tradicionalmente, el tiempo de producción habría sido mucho mayor. Es una gran ventaja».
